С 1 по 7 октября 2013 года в Канаде проходит акция в поддержку ГВ, организованная канадским министерством здравоохранения. Акция проводится в рамках программы «Здоровая Канада» и ориентирована на длительное ГВ до двух лет и более, в том числе с акцентом на кормление грудью в общественных местах.
Минздрав выпустил постеры с призывами «Грудное вскармливание не только для новорожденных!» и «Выходите на работу? Вы можете продолжать кормить грудью». По словам председателя канадской Ла Лече Лиги Фионы Ауди, программа «работает над созданием климата, в котором грудное вскармливание является нормой», а ребенок старшего возраста, кормящийся грудью, не становится событием, на которое оборачиваются люди.
«Для кормящих мам полезно видеть такие изображения, чтобы не чувствовать, что они делают что-то необычное, а для людей, которые находятся вокруг мамы — понимать, что это нормальная вещь. Это помогает создать общественное мышление, где длительное кормление грудью — норма».
«Здоровая Канада» и Канадское педиатрическое сообщество еще в 2004 года официально стали рекомендовать исключительное ГВ до 6 месяцев и после введения прикорма продолжение ГВ до двух лет и более, в соответствии с рекомендациями ВОЗ.
В 2011 году в Оттаве был скандал, когда в бассейне кормящей малыша маме предложили прикрыть грудь — администрации города тогда пришлось принести официальные извинения. Одно из ключевых посланий новой акции состоит в том, что мать имеет право кормить грудью где угодно и когда угодно.